UTM-Baukasten
Woher der Besuch kommt, zum Beispiel google, newsletter, facebook
Der genutzte Kanal, zum Beispiel cpc, email, social
Der Name der Kampagne, zum Beispiel sommer_sale
Keywords aus bezahlter Werbung
Um zwei ähnliche Anzeigen oder Links zu unterscheiden, zum Beispiel banner_oben
Häufige Fragen
Was man über UTM-Parameter wissen sollte
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind Kennzeichen, die ans Ende einer Adresse gehängt werden, um die Herkunft des Verkehrs in Google Analytics und anderen Werkzeugen zu erkennen. Die drei wesentlichen sind utm_source (Quelle), utm_medium (Medium) und utm_campaign (Name der Kampagne); utm_term und utm_content sind freiwillig.
Welche UTM-Parameter sind Pflicht?
Tecnicamente nessun parametro e strettamente obbligatorio, ma Google consiglia di usare sempre almeno utm_source, utm_medium e utm_campaign per ottenere report significativi. utm_term serve tipicamente per le parole chiave delle campagne a pagamento, mentre utm_content aiuta a distinguere link diversi all'interno dello stesso annuncio o email (A/B test).
Groß- oder Kleinschreibung in den UTM-Werten?
UTM-Werte unterscheiden Groß- und Kleinschreibung: Google Analytics behandelt «Facebook» und «facebook» als zwei verschiedene Quellen. Damit die Daten nicht zerfallen, nehmen Sie eine feste Schreibweise — meist durchgehend klein — und statt Leerzeichen Unterstriche oder Bindestriche. Dieses Werkzeug kodiert Leerzeichen und Sonderzeichen selbst, damit gültige Adressen entstehen.
Welche Parameter braucht man wirklich?
Keiner ist Pflicht, aber ohne Quelle, Medium und Kampagne lassen sich die Berichte nicht lesen. Das Suchwort ist für die Schlüsselwörter bezahlter Kampagnen da, der Inhalt, um zwei Varianten einer Anzeige zu unterscheiden.
Groß- oder Kleinschreibung in den Werten?
Die Werte unterscheiden Groß- und Kleinschreibung, aus Facebook und facebook werden also zwei verschiedene Quellen, und die Daten teilen sich in zwei. Besser alles klein schreiben und Bindestriche statt Leerzeichen nehmen.