UTM Builder

I parametri UTM (Urchin Tracking Module) sono etichette che aggiungi in coda a un URL per identificare la provenienza del traffico in Google Analytics e in altri strumenti di analytics. I tre parametri fondamentali sono utm_source (sorgente), utm_medium (mezzo) e utm_campaign (nome campagna); utm_term e utm_content sono opzionali.

Tecnicamente nessun parametro e strettamente obbligatorio, ma Google consiglia di usare sempre almeno utm_source, utm_medium e utm_campaign per ottenere report significativi. utm_term serve tipicamente per le parole chiave delle campagne a pagamento, mentre utm_content aiuta a distinguere link diversi all'interno dello stesso annuncio o email (A/B test).

I valori UTM sono case-sensitive: Google Analytics considera "Facebook" e "facebook" come due sorgenti diverse. Per evitare dati frammentati, adotta una convenzione coerente (di solito tutto minuscolo) e usa underscore o trattini al posto degli spazi. Questo strumento codifica automaticamente gli spazi e i caratteri speciali per generare URL validi.

Sono etichette che si aggiungono in coda a un indirizzo per dire da dove arriva una visita. I tre principali sono la sorgente, il mezzo e il nome della campagna.

Nessuno è obbligatorio, ma senza sorgente, mezzo e campagna i report non si leggono. Il termine serve alle parole chiave delle campagne a pagamento, il contenuto a distinguere due varianti dello stesso annuncio.

I valori distinguono le maiuscole, quindi Facebook e facebook diventano due sorgenti diverse e i dati si spezzano. Conviene scrivere sempre in minuscolo e usare il trattino al posto degli spazi.