UTM Builder
La sorgente del traffico, es. google, newsletter, facebook
Il mezzo di marketing, es. cpc, email, social
Il nome della campagna, es. saldi_estate
Le parole chiave a pagamento
Per distinguere annunci o link simili, es. banner_top
Domande Frequenti
Tutto quello che devi sapere sui parametri UTM
Cosa sono i parametri UTM?
I parametri UTM (Urchin Tracking Module) sono etichette che aggiungi in coda a un URL per identificare la provenienza del traffico in Google Analytics e in altri strumenti di analytics. I tre parametri fondamentali sono utm_source (sorgente), utm_medium (mezzo) e utm_campaign (nome campagna); utm_term e utm_content sono opzionali.
Quali parametri UTM sono obbligatori?
Tecnicamente nessun parametro e strettamente obbligatorio, ma Google consiglia di usare sempre almeno utm_source, utm_medium e utm_campaign per ottenere report significativi. utm_term serve tipicamente per le parole chiave delle campagne a pagamento, mentre utm_content aiuta a distinguere link diversi all'interno dello stesso annuncio o email (A/B test).
Devo usare maiuscole o minuscole nei valori UTM?
I valori UTM sono case-sensitive: Google Analytics considera "Facebook" e "facebook" come due sorgenti diverse. Per evitare dati frammentati, adotta una convenzione coerente (di solito tutto minuscolo) e usa underscore o trattini al posto degli spazi. Questo strumento codifica automaticamente gli spazi e i caratteri speciali per generare URL validi.
O que são os parâmetros UTM?
São etiquetas acrescentadas ao fim de um endereço para dizer de onde veio uma visita. Os três principais são a origem, o meio e o nome da campanha.
Que parâmetros são mesmo necessários?
Nenhum é obrigatório, mas sem a origem, o meio e a campanha os relatórios não se conseguem ler. O termo serve para as palavras-chave das campanhas pagas, e o conteúdo para distinguir duas variantes do mesmo anúncio.
Maiúsculas ou minúsculas nos valores?
Os valores distinguem maiúsculas de minúsculas, por isso Facebook e facebook tornam-se duas origens diferentes e os dados partem-se em dois. Vale a pena escrever tudo em minúsculas e usar hífenes em vez de espaços.